Türkiye’nin en değerli markalarını sıralayan araştırmada, THY son yıllardaki liderliğini sürdürürken, Arçelik 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci sıradaki yerini korudu. Üçüncü sırada ise 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle İş Bankası bulunuyor.
Ford Otosan ve Ziraat Bankası ilk 5’te yükseldi
Bu yılın dikkat çeken yükselişlerinden biri Ford Otosan’da yaşandı. Geçen yıl beşinci sırada bulunan şirket, marka değerini 1 milyar 37 milyon dolara çıkararak dördüncü sıraya yükseldi.
Ziraat Bankası da sıralamada bir basamak ilerleyerek 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada yer aldı.
Listeye 13 yeni marka katıldı
2026 raporunda 13 yeni marka ilk kez Türkiye’nin en değerli markaları arasına girmeyi başardı. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum bu yıl listeye dahil olan markalar arasında yer aldı.
Toplam marka değeri 19,6 milyar dolara çıktı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma sonuçlarına ilişkin değerlendirmesinde, Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artış gösterdiğini belirtti.
Geçen yıl 17 milyar dolar seviyesinde bulunan toplam marka değerinin bu yıl 19,6 milyar dolara yükseldiğini ifade eden İlgüner, özellikle havacılık, savunma sanayisi, finans sektörü ile yurt dışı faaliyetleri güçlü olan elektronik ve hazır giyim markalarının bu artışta önemli rol oynadığını söyledi.
İlgüner’e göre toplam marka değerinin yüzde 23’ünü bankacılık sektörü oluştururken, hava yolu ve elektronik markalarının payı ise yüzde 15 seviyesinde bulunuyor. Ayrıca yenilenebilir enerji alanındaki markaların da listede daha fazla yer almaya başladığına dikkat çekildi.
Yurt dışı başarısı marka değerini destekliyor
İlgüner, marka değeri hesaplamalarında uluslararası pazarlardaki faaliyetlerin önemli bir avantaj sağladığını belirterek, Türk şirketlerinin yurt dışındaki görünürlüğünün ve kabulünün artmasının marka değerlerine doğrudan katkı sunduğunu vurguladı.
Bu noktada TURQUALITY programının önemli bir destek mekanizması olduğuna işaret eden İlgüner, program kapsamındaki markaların performanslarının yalnızca ihracat rakamlarıyla değil, marka gücü açısından da değerlendirilmesi gerektiğini ifade etti.
Türkiye’nin en değerli beş markası (2026)
| 2026 Sırası | 2025 Sırası | Marka | Sektör | Marka Değeri (Milyon $) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | Hava Yolu | 2.884 |
| 2 | 2 | Arçelik | Dayanıklı Tüketim | 1.989 |
| 3 | 3 | İş Bankası | Bankacılık | 1.243 |
| 4 | 5 | Ford Otosan | Otomotiv | 1.037 |
| 5 | 6 | Ziraat Bankası | Bankacılık | 958 |
Kaynak: Forbes Türkiye