ABD'nin dev mağaza zinciri Sears tarih oluyor! 2 bin 700 mağazadan geriye sadece 5 kaldı
1886 yılında kurulan ve uzun yıllar ABD’nin en büyük perakende zincirlerinden biri olarak faaliyet gösteren Sears, tarihinin en zor dönemini yaşıyor. Bir zamanlar binlerce mağazasıyla sektörün lideri olan şirketten bugün geriye yalnızca 5 mağaza kaldı. Uzmanlar ise bu mağazaların da uzun süre faaliyet göstermesini beklemiyor.
Bir dönem Walmart’ı bile geride bırakmıştı
Sears, 1990 yılına kadar satış hacmi bakımından Walmart’ın önünde yer alıyordu. Ancak değişen tüketici alışkanlıkları, e-ticaretin yükselişi ve sektördeki dönüşüme ayak uyduramayan şirket, yıllar içinde hızlı bir küçülme sürecine girdi.
2018 yılında ABD’de iflas koruması sağlayan Chapter 11 başvurusunda bulunan şirket, küçülerek yeniden ayağa kalkmayı hedeflese de bu plan başarıya ulaşmadı.
Yanlış kararlar şirketi çıkmaza sürükledi
Sektör uzmanlarına göre Sears’ın bugünkü noktaya gelmesinin arkasında tek bir neden bulunmuyor. Yıllar boyunca alınan stratejik hatalar, şirketin rekabet gücünü giderek zayıflattı.
GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders, Sears’ın uzun süredir bu sona doğru ilerlediğini belirterek, uygulanan küçülme stratejisinin şirketi kurtarmaya yetmediğini ifade etti.
Dijital dönüşümü kaçırdı
Uzmanlar, Sears’ın en büyük hatalarından birinin mağazalarına ve dijital altyapısına yeterli yatırım yapmaması olduğunu belirtiyor. 2017 verilerine göre şirket, mağaza ve çevrim içi sistemlerini geliştirmek için metrekare başına yalnızca 91 cent harcarken, rakiplerinin çok daha yüksek yatırım yaptığına dikkat çekiliyor. Bu durum, Sears’ın değişen perakende sektöründe rekabet avantajını kaybetmesine neden oldu.
En değerli markalarını tek tek sattı
Finansal sıkıntıları aşmak isteyen Sears, yıllar içinde en önemli markalarını da elden çıkardı. Şirket; Craftsman, DieHard ve Lands’ End gibi güçlü markalarının yanı sıra yüzlerce mağazasını ve değerli gayrimenkullerini satarak nakit sağlamaya çalıştı. Ancak bu adımlar da mali sorunları çözmeye yetmedi.
Ayrıca alacaklıların açtığı davalar, 175 milyon dolarlık uzlaşmayla sonuçlandı.
‘Perakende tarihinin en büyük ibret hikâyelerinden biri’
Yerel kaynaklara göre Sears’ın eski gayrimenkullerini yöneten Seritage Growth Properties de elindeki son varlıkları satışa hazırlıyor. Sürecin tamamlanmasıyla birlikte Sears’ın perakende sektöründeki varlığının tamamen sona erebileceği değerlendiriliyor.
RTM Nexus CEO’su Dominick Miserandino ise Sears’ın yaşadıklarını “perakende tarihinin en büyük ibret hikâyelerinden biri” olarak nitelendirirken, şirketi asıl bitirenin Amazon değil, yıllar boyunca alınan yanlış stratejik kararlar olduğunu söyledi.
Türkiye’nin ünlü mobilya markası satıldı: Yeni sahibi belli oldu
To read the full story from the source: GZT
